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竞争态势根源分析:竞品动作、黑马竞品及时监测

2020-02-21 18:31来源:中华汽车网责编:孟晓澜站点:www.hainnews.com

觉根源,谋定而后动

先知,先觉,先行破解中国车市的“珍珑棋局”

 

所谓"先觉"就是要深挖问题根源,知其然知其所以然。汽车之家通过本竞品营销动作分析,本竞品在营销漏斗各层的表现,本竞品的用户评价优劣势三方面对比,做综合性的数据诊断帮车企分析根源。

竞争态势根源分析:竞品动作、黑马竞品及时监测

车市竞争格局瞬息万变,通过汽车之家"竞争格局"图,车企可以实时掌控竞争动态,即时监测竞品变化,对黑马竞品进入实时预警,以此来制定和调整市场竞争策略。

以某自主品牌为例,2019年4月在其推出新的车型后,一直对标于其他同级别自主品牌车型,并实施开展营销策略。然而,到了2019年11月,原本不在假设竞品之列的某日系合资车型发布,产出了大量重磅内容,并在细分市场内对多款主流车型投放了拦截广告,该自主品牌车型也在其中,市场空间遭到极大挤占。通过数据分析,该自主品牌发现本品车型在内饰方面对比黑马竞品有优势,于是迅速通过各KOL发布车型对比评测内容,重点强调内饰品质,有效防御了黑马竞品的市场抢夺。



本文标题:竞争态势根源分析:竞品动作、黑马竞品及时监测
本文链接:https://www.hainnews.com/qcxw/2020/2086.html

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